2021年中国保健品行业市场现状及发展趋势分析保健品也需要高颜值？

“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。除此之外，随着年轻一代的消费者加入“保养”的大军，他们的消费偏好也影响着产品的发展走向，可爱的软糖和果冻保健品等多种形式的“零食”保健品更受到以“颜值为王”决定一切的Z时代的推崇。

保健品行业主要上市公司：汤臣倍健(300146)、石药集团(01093)、华熙生物(688363)、金达威(002626)

1、中国保健品销售额增加，年轻一代也加入“保养”大军

    随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从欧睿的数据也可以看出，从2015-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。在2020年疫情爆发后更是呈现了“报复性消费”的增长，达到1984亿元，同比增长11.52%。

    购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。90后和Z世代是消费人数占比持续增长的核心驱动人群，他们把“养身”当做了一种潮流的生活方式。并且年轻人更加重视生活质量，因此有着健康的身体对他们来说是基础；然而由于社会竞争压力大，又导致常年熬夜，饮食不规律的他们普遍处于亚健康状态，因此购买具有调节肌体功能的保健品更像是一种自我安慰的一种心理。

2、年轻一代甘愿为“高颜值”掏腰包

    现在的社会到处都充斥着宣扬美观、养眼的思想，90后更是“颜值为王”的提倡者和实践者；这是“颜值即正义”的年代，好看的外表才能第一时间抓住消费者的眼睛：品牌“好看”真的很重要。

    尼尔森调查数据显示，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。消费需求会随着时代的变迁、年龄的增长而一步步发展，从对物质的要求上升到对精神的需求。

    纵观食品饮料的包装，各种新潮有趣高颜值的包装设计层出不穷，保健品消费升级，功能之外，还看颜值！要健康的同时年轻人还追求精美包装的产品，寻找高颜值的产品更加能赋予的生活仪式感，颜值主义已经涉及生活的方方面面。好看的包装设计在同类竞品有明显的视觉差异化，可以为品牌的传播和产品的销售提供了竞争力，让消费者一眼就能记住也是一种产品自身的能力。

    从不同形态保健品消费增速来看，软糖、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱，它们在年轻人消费的占比也逐年提升。从偏好度来看，热爱尝鲜的年轻一代更容易被零食形态保健品所吸引。在小红书上，有12万+篇与“功能食品”相关的笔记，仅是博主分享的“软糖保健品”，便有宣称有“补充胶原蛋白和美白”的胶原蛋白软糖、“抗氧化”的叶黄素酯软糖、“补血”的铁软糖等具有不同效果的软糖种类。

    由此说明，保健品的颜值不仅是外包装，产品本身的颜值也很重要，造型可爱多变的软糖和果冻的消费增速排名前列。

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